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文章来源:孝感网 发布时间:2019-11-20 15:02:00  【字号:      】

复星时尚从投资部门变产业集团 郭广昌深耕时尚板块

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3月26日,复星国际(00656.HK)宣布了2018全年事迹。公司在报告期内总共完成营收国民币1093.5亿元,较2017年同比增加24%,实现归母净利润134.1亿元,同比增加2%,持续第七年坚持增加。

在致股东信中,复星国际董事长郭广昌将此归功于团体近年来聚焦产业运营所取得的成效。而说到产业运营,复星近期另一个动作同样备受关注,那就是郭广昌对外多次提及的“复星时尚团体”。

复星时尚从投资部门变产业团体

复星早在2013年便开端涉足时尚范畴,只不过在那时更多的是以财务投资者的身份入股一些时尚品牌,这之中包含以针织著称的美国高端女装品牌StJohn、为LV和Dior等一线奢靡品牌供货的意大利高端男装制作商Caruso,还有在德语区拥有95%消费者认知度的快时尚品牌TomTailor,复星在很长的一段时光内是这三家公司的小股东。

然而,正如复星时尚团体董事长程云在接收采访时所说,要做好时尚产业须要长期、深度的运营,而身为没有太多话语权的小股东,复星对以上这些被投企业常常面临“有劲无处使”的尴尬地步,很难真正地为它们发明价值,辅助它们实现扭亏为盈。

于是,在2017年底,决心在时尚行业有所作为的复星通过增资,终于成为了StJohn与Caruso的控股股东,并于2018年上半年控股收购了法国最古老的高等时装品牌Lanvin与奥地利高端内衣品牌Wolford,复星时尚团体也就此正式成立,标记着复星正式进军时尚范畴。迄今为止,复星时尚团体旗下共拥有四个控股品牌:Lanvin、Wolford、StJohn和Caruso。而常常被民众混杂的希腊品牌FolliFollie和巴黎设计师品牌IRO并不在其中。

除了品牌收购之外,今年2月,复星时尚团体又发布成立复星时尚品牌管理公司(FosunFashionBrandManagement),由二十余名在中国平均拥有超过15年品牌运营经验的成员组成,专门为想要在大中华区市场拓展业务的品牌供给零售、批发、电商等运营服务,尤其针对那些想要进入中国市场,却又苦于不懂得本土环境、缺少本土资源的海外品牌。目前,该公司已先后接收了复星时尚自有品牌Wolford和StJohn在大中华区的运营工作,同时也向复星体系外的品牌开放雷同的服务。

从2017年底宣布成立,到2018年对四个品牌控股权的交割完成,再到2019年初品牌管理公司成立并正式接收旗下两大品牌,短短一年半时光里的动作频频,可以看出复星对时尚板块高度的器重和武断的履行力,而除了在团体层面的整合运营外,团体旗下各个品牌也早已开端了各自的复兴打算。

对Lanvin进行投后管理

一个多月前的2月27日,在巴黎修建于十三世纪的克鲁尼博物馆里,年仅31岁的BrunoSialelli宣布了他上任Lanvin创意总监后的第一季作品。

除了更加年青丰盛的设计外,我们还注意到秀款中大幅进步了成衣和鞋包配饰的比例,流露出品牌将尽力解脱曾经“叫好不叫座”的窘境,更加重视商业化的胜利。

据行业媒体富丽志报道,品牌即将任命两位重量级人才主管手袋和鞋履设计,并调剂产品线策略,也正有打算地进行包含巴黎及洛杉矶旗舰店在内的实体店改革。品牌还斟酌在伦敦、纽约、米兰以及亚洲进行积极扩大,其位于上海BFC外滩金融中心的旗舰店以及在复星艺术中心举行的品牌130周年主题展览也正在紧锣密鼓的准备中,以辅助中国的消费者更好地认识这一世界上最古老的法国高端时装品牌。

这一系列武断又目标清楚的动作,是复星接手品牌12个月以来交出的首份答卷。去年2月,在从Lanvin前大股东王效兰收购公司控股权后,复星便敏捷重新制订了公司战略并调剂了管理团队,并于同年8月发布任命前Sandro全球CEOJean-PhilippeHecquet为公司新CEO。以实干著称的Jean-Philippe曾辅助法国时装品牌Sandro在全球尤其是亚洲地域实现数倍的业务增加,且之前在LVMH任职超过14年。兼具奢靡品牌运营经验及年青品牌开辟才能的他有望辅助Lanvin尽快构筑新的组织系统和发展路径。

事实上,如果我们再深挖一下复星对旗下其它几个时尚品牌的后续动作,就会发明这个最近让郭广昌在大众面前频频提及的时尚团体已经取得了不错的战果。

发明1+1 2平台协同价值

首先是Wolford,自去年年中完成对它的控股收购后,斟酌到其产品研发及生产才能已足够强盛,复星将第一阶段的工作重点放在了成本组织构造优化、公司运营数字化以及品牌形象年青化三块上。在公司近日颁布的2018/2019财年前三个季度的财报中可以看到,虽然受市场疲软影响,直营零售业务和批发业务有所下滑,但公司改造重组初见成效,期间共节俭了1000万欧元的成本费用,从而抵消了销售下滑的不利影响。同时线上业务销售额实现了10.2%的同比增加。

同时,公司大幅加大在品牌上的投入,用于投资的现金开支在本财年前三季度内由去年同期的80万欧元上升至680万欧元,其中很大一部分用在了新品牌形象的树立上,并在这方面达成了主要的里程碑——2018年8月推出了新的橱窗概念;同年年底公司推出了新的品牌形象,并于2019年初在荷兰阿姆斯特丹开设了第一家全新概念店。全新的品牌视觉形象及纹身丝袜、分段丝袜、logo丝袜等更具个性的产品将让品牌在年青消费者中更具吸引力。而在复星时尚品牌管理公司的辅助下,亚洲市场或许也将成为Wolford未来一大可观的增加点。

同样的,一直以优良面料做工和全手工缝制著称的意大利高端男士正装制作商Caruso在两年前受行业整体下行和过于激进的零售门店策略拖累,事迹连续亏损,随后获得当时的小股东复星及时注资并收购。复星入主公司之后,便敏捷通过任命新管理层、供给财务支撑、优化成本和债务构造,以及调剂零售与海外市场策略等尽力重振公司业务。2018年,Caruso销售收入较2017年实现了两位数的增加,EBITDA层面首次实现扭亏为盈,成为复星时尚团体辅助旗下品牌实现turnaround(业务重振)的第一个胜利案例。财务复苏之后,Caruso在2018年下半年进行了品牌定位和产品策略上的调剂,从男士商务正装扩充至缭绕意大利优雅生涯方法的高品德全品类男性服饰和配饰,抓住男装这一近年来发展敏捷的市场,试图用更加轻松实穿的设计和更具竞争力的价钱吸引更多的男性消费者。

然后是StJohn,复星在完成从被动小股东到战略型控股股东的身份转变后,也开端推进品牌应用自身在针织工艺和美国市场的深厚积淀,以及新的CEO和设计团队,向更加具有设计感、更年青、客户体验更完全的奢靡品牌转型。虽然还在转型早期,但其在全球和中国市场的改变都值得等待。

从巴黎奢靡品时装屋,到奥地利高端内衣,到意大利高端男装,再到美国高端针织女装,复星时尚团体旗下的四个品牌在地区和品类上浮现出有趣的多样性。而除了都定位高端外,四个牌子无一不是拥有各自奇特的生产工艺和细分优势,只是因为过往的管理或是资金的欠缺而导致事迹陷入了困境。但好在品牌力并未受到太多稀释。通过新的资金注入和管理上的赋能,复星时尚团体完整有盼望应用各个品牌的优势资源,发明出1+1 2的平台协同价值。

深耕时尚板块

重组是一个长期连续的进程。在投后赋能及turnaround方面拥有丰盛经验的复星,似乎已经筹备好给予时尚产业足够的耐烦和投入。选择在这个时光点加码时尚产业,不仅仅是因为时尚是复星所构建的“全球幸福生态系统”中自然而不可或缺的一环,更是因为这个产业对于这家聚焦中国动力的全球化企业所蕴含着的宏大机会。

程云曾在一次采访中表现:过去数年时光里,时尚行业在科技、媒体、沟通方法以及消费行动的巨变下,遭遇到了前所未有的冲击和动荡。在动荡中,有的品牌在及时战略转型下,通过胜利的产品升级和营销策略快速抢占了市场和新一代消费者;但同时也有很多品牌,曾经拥有光辉的历史与品牌积淀,却因为未能及时跟上市场的转变而落伍于竞争者。同时,随着经济发展和消费程度的进步,中国一跃成为了盘踞全球近40%奢靡品购置额的全球第一奢靡品消费大国。

复星正是看中了这一机会,盼望借助其丰盛的产业积聚、在科技和数字化上的领先才能,及其在中国市场的辽阔资源,辅助那些在行业浪潮中暂时落伍,但却拥有强盛品牌力和产品潜力的企业,实现事迹的重振和品牌的复苏。而近年来包含Gucci、Burberry和Balenciaga等通过调换管理层、设计师以及年青化数字化战略而胜利在新一代消费者中突起的品牌也为复星的这一实践建立了基本和信念。

而复星在通过产业才能和资源赋能被投企业、辅助它们重振业务方面,早已拥有了丰盛的经验。早在2010年,复星便通过投资深陷亏损泥潭的法国地中海俱乐部(ClubMed)来进入它所看好的旅游市场。后者借助复星的产业经验和资源,在短短几年之内便敏捷在国内落地扩大,并在商业模式、供给链管理和营销手腕上全面增效,在被私有化之后第二年便实现扭亏为盈。随后,复星又先后在旅游产业链上布局了旅行社品牌托迈酷客、景区管理品牌爱必侬、演艺品牌泛秀、一站式旅游度假综合体三亚·亚特兰蒂斯等,从而形成了今天笼罩旅游全产业链的复星旅游文化团体。去年,复星旅游文化团体(01992.HK)在港交所胜利上市,2018全年实现净利润3.89亿元,经调剂EBITDA大幅增加177.9%。

另一个例子是2年多前复星全资收购的英国足球队狼队。当时,狼队还只是在英格兰次级联赛的英冠中下游彷徨,而在复星接手后的短短2年之内,这支球队便强势夺得英冠联赛冠军、升入英超。在新赛季英超竞赛中,狼队也有上佳表示,暂列联赛第7位,还淘汰老牌强队曼联,杀入英格兰足总杯半决赛。

复星时尚团体是否能够复制ClubMed和狼队的胜利故事,我们暂不得而知,但深耕时尚板块的战略似乎颇为坚定。

(文章起源:证券日报网)




(责任编辑:管喜德)

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