足 球 及 时 比 分》》欢迎访问《足球及时比分》张大奕参股公司上市五日股价腰斩!王思聪质疑“网红带货”模式

文章来源:孝感网 发布时间:2019-11-13 06:00:26  【字号:      】

张大奕参股公司上市五日股价腰斩!王思聪质疑“网红带货”模式 【张大奕参股公司上市五日股价腰斩!王思聪质疑“网红带货”模式】今日清晨,网红电商第一股如涵(RUHN.US)下跌13.76%,收报6.08美元,至此较IPO发行价12.50美元跌逾50%。(中国证券报)


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今日清晨,网红电商第一股如涵(RUHN.US)下跌13.76%,收报6.08美元,至此较IPO发行价12.50美元跌逾50%。

“网红带货”模式遭质疑

业内人士表现,如涵上市腰斩或是没能找到资金护盘,但从基本原因剖析,还是“网红带货”这一商业模式未被认可。

上周王思聪就如涵上市破发评论称,如涵的经营方法没有验证胜利,也没有造出新KOL(Key Opinion Leader,要害看法领袖)。

王思聪以为,如涵上市破发并不是因为如涵签下的KOL变现问题,而是如涵这家公司本身就有问题。其剖析,破发重要是三个原因,一是亏损;二是网红模式的不可复制性;三则是如涵的经营方法没有验证胜利,也没有发明新的KOL。

从事迹来看,如涵的竞争实力并不强。招股书显示,如涵2019财年前三财季净亏损为国民币5750万元(约合840万美元),相比之下上年同期净亏损为国民币2610万元,亏损同比扩展120.3%。

值得关注的是,如涵亏损的原因重要是由于产品销售和营销费用、实行费用等项目标支出较多。

王思聪称,如涵近1.5亿元的营销费用让人费解,“花这么多营销费用那KOL的意义何在;如果停掉这个营销费用又会如何。”

此外,王思聪以为,如涵签下100多个网红,但其中只有“张大奕”收入惊人,这种模式是不健康的。

王思聪表现,“如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了没有验证胜利,也没有证明自己可以培育新的KOL。”

早前中信建投证券也宣布研报表现,过度依附头部网红,孵化新兴网红不断定性较大。

该机构称,如涵对于顶级KOL的依附水平过强,如涵旗下KOL数量不断增加,但是重要销售贡献在于张大奕等顶级的头部KOL,平台重要影响力集中在头部网红,例如张大奕一人的微博粉丝数就到达1073万。

中信建投证券表现,以张大奕为代表的顶级KOL撑起了如涵收入的半壁江山,也造成了极大的不断定性,如果公司和顶级KOL的合作失败则可能造成公司营收的宏大下滑。

此外,网红的稳定性也具有较大的不断定性,因此公司招股书中提及:签约网红的质量、网红与公司经营模式的适应水平、网红的稳定性是公司的风险因素之一。

后市表示仍待考

除对如涵自身发展模式的质疑外,如涵在其招股书中也列入了多项风险提醒。包含:可能无法保持和优化网红生态体系;如涵和其网红可能无法预测或影响粉丝购置偏好的变更,也无法开发产品供给和销售等。

剖析人士指出,小红书、微信等多个社交范畴的营销网红,正获得更多年青人和品牌的青睐,行业竞争愈加剧烈,面对新平台网红的冲击,“老一辈”电商网红显得力不从心。如涵旗下网红虽然累计已经拥有超1.4亿粉丝,但其中绝大部分来自微博和微淘,新社交平台微信和抖音用户数较少。

与此同时,尽管头部网红具有较强的盈利才能,但其孵化成原形对较高,存在不断定性,因此上市胜利后的如涵也仍将面临转型升级的压力。

此外,依据Frost&Sullivan的数据,如涵仍面临一些障碍,其中,00后诞生的人对网红带货模式发生厌恶,这或将对公司收入造成影响。

境外IPO:在抢跑中破发

破发的不仅是如涵,今年以来明大嘉和上市首日也跌破发行价。

2019年中概股IPO方面,虽然今年仅如涵和明大嘉和在上市首日跌破发行价,但2018年在美上市的31家中概股中(不包含SPAC情势),包含爱奇艺、哔哩哔哩、小牛电动等8家中概股跌破发行价,破发率超过25%。

据统计的有数据可考的244只中概股中,68只破发,破发率近28%。

对照A股来看,统计显示,3月至今在A股首发上市的公司,无一破发。年初以来上市的33只新股中,也仅有中国外运一度跌破发行价。

港股IPO方面,虽然2018年港交所IPO集资额超过2800亿港元,全球排名第一,然而在全球股市整体气氛低迷的背景之下,2018年港股新股破发率近八成。

据统计,2018年港股新股表示为近10年最差,集资额达1亿美元(7.8亿港元)以上的新股,首月平均跌6.2%。

德勤《中国内地及香港IPO市场2019年第一季度回想与远景展望》报告显示,境外IPO项目正在降温。香港一季度新股发行数量为37只,融资额204亿港元,两项数据分辨同比降落42%和16%。来自内地企业的新股为香港新股市场的融资总额贡献近9成(89%),即约182亿港元;行业方面,一季度来自房地产行业的融资金额和比重明显下调,TMT行业急速攀升。另外,一季度中国企业方面仅6只新股赴美上市,融资额2.6亿美元,两项数据分辨同比下滑40%和92%。

不过值得关注的是,日前有机构表现,科创板新股初期定价或偏高,破发率料将显明高于A股。

中信证券研报显示,科创板在打新阶段,预计发行定价会系统性偏高。在正式开板初期,次新股上市首日流动性较差,预计会呈现炒作冲高,但前5个交易日内会冲高回落,而部分小市值公司从第6个交易日开端有可能重新被炒作。在开板一个月后,破发率预计显明高于核准制下的A股,随后新股定价逐步回归理性,科创板重新步入良性发展通道。

(文章起源:中国证券报)




(责任编辑:管喜德)

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