网 络 博 彩 大 全》》欢迎光临《网络博彩大全》惜“流”如金 eBay截流第三方

文章来源:孝感网 发布时间:2019-11-22 09:56:59  【字号:      】

惜“流”如金 eBay截流第三方

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不仅是国内电商品牌,国际电商巨头对流量的算计也变得越来越斤斤计较。4月7日,eBay中国方面向北京商报记者确认了eBay将于5月1日起,关闭第三方广告网络eBay Commerce Network的新闻,这意味着eBay将不再从自己的官方网站上向第三方网站引流。与此相关的是,另一家国际电商巨头亚马逊也在不久前推出了“劝退”商家的政策。对于自己的流量“羽毛”,地主家也没有余粮。

关闭为第三方导流通道

美国当地时光4月2日,eBay Commerce Network宣布了一则声明,声明称将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network,该公司将更加专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。eBay方面称,从5月中旬开端,将向还有账户余额的卖家退款,并向宣布商支付任何余额。

据懂得,eBay Commerce Network关闭后,广告业务的重点会转移到eBay partner network和站内广告promoted listings.eBay官方的回复称此举的原因是:为了核心市场的健康,eBay正齐心协力地将其依附性从第三方广告转向第一方广告。

北京商报记者从行业内部人士处懂得到,eBay Commerce Network指的是eBay上呈现其他网站的广告,关闭eBay Commerce Network将有效将流量导向eBay卖家的产品,而不是导至第三方网站,这对平台卖家而言是利好新闻。

一位eBay上的中国消费者对北京商报记者表现,eBay上的广告其实并不是特殊多,除了主页上一个比拟大的banner外,网站内部并没有太多的影响消费者体验的广告。以至于如果不是记者告诉,他并没有注意到eBay关闭了第三方导流通道这一改变。

以广告收入为核心

据跨境电商业内人士向北京商报记者剖析,eBay此举在于将更多流量导向自有的电商平台上,而非第三方平台,以增添更多的广告收入。目前eBay正致力于树立自己的购物信息数据库,2018年公司实现了6亿美元的广告收入,并打算通过此举将今年的广告收入进步到10亿美元。

国内一家跨境电商出口大卖家对北京商报记者表现,目前eBay此举还没有对中国卖家造成实际影响。

此前,另一家国际电商巨头亚马逊也进步了对广告业务的器重水平。3月中旬, 报道称,为了向华尔街证明自己可以赚到更多钱,亚马逊采用激进办法,商品在网站上打广告,如果不赚钱,就会封杀其广告。接收北京商报记者采访的中国跨境电商人士和卖家以为,近年来他们在亚马逊上的广告投入确切浮现不断上涨趋势,其中一位商户坦言,去年全年的投入增加了三到五成。

地主家没余粮

亚马逊的广告收入将很快超出AWS云服务,去年,亚马逊广告营收增加一倍多,到达101亿美元,今年估量还会增加50%。投行派杰(Piper Jaffray)估量,2021年之前,亚马逊广告营收将会到达160亿美元,超过AWS,成为公司最重要的赚钱机器。派杰剖析师迈克尔·奥尔森(Michael Olson)去年8月曾在报告中指出:“不知不觉,亚马逊广告业务成为当下及未来的主要利润引擎。”

“亚马逊寻求广告收入的变更不光是我们这种较大型的卖家有所感受,我想中小卖家也会感到到。对我们来说,变更的成果是破费更多的广告费,而对中小卖家而言,很可能会因无法投放广告而缺乏流量,从而难以生存。”上述卖家说。

实际上,不论是亚马逊还是eBay上的卖家都感到到了平台对自己流量“羽毛”的爱护。国际电商巨头和国内电商平台显然遇到了类似的问题,就是传统流量因为互联网营销和传布方法的转变正变得碎片化,地主家同样没有余粮,电商巨头也不得不精打细算地过日子了。

(文章起源:北京商报)




(责任编辑:管喜德)

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