力 博 得 电 动 牙 刷 怎 么 样》》欢迎访问《力博得电动牙刷怎么样》“看门人”单霁翔退休,故宫“蝶变”还应继续

文章来源:孝感网 发布时间:2019-11-13 22:09:21  【字号:      】

“看门人”单霁翔退休,故宫“蝶变”还应继续

“看门人”单霁翔退休,故宫“蝶变”还应持续

■ 察看家

单霁翔为故宫文化的民间普及做出了自己的贡献,他也以其亲和力博得了不少人的爱好。但他的退休与新院长的上任,不会影响大众对故宫的关注度,故宫文化也仍然会让人们充斥等待。

据新京报报道,昨日下午,故宫第六任院长、“看门人”单霁翔退休,接任者为敦煌研讨院原院长王旭东。这一新闻,瞬间引发普遍关注。

这是个耐人寻味的气象,却又并不突兀:近年来,单霁翔早已具备了某种“网红气质”,与之有关的信息,很多都会得到普遍传布与讨论。但人们关注的不只是单霁翔,更多是他背后那座充斥神秘魅力的宫殿。

究竟,“故宫看门人”已成为牢牢贴在单霁翔身上的一枚标签。

从推出卖萌的雍正,到开设淘宝店,故宫凭借文创产品胜利激活年青人心目中的形象;《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等视频节目,又将故宫文化的外延拓展至更广、更深;在这一番眼花纷乱的操作中,也呈现了卖口红引“宫斗”、举行故宫上元之夜灯会等事件……而单霁翔作为院长,也总是通过各种渠道尽到了诠释任务。

这些年,故宫打破自我封闭,日益浮现出亲和、有趣的姿态——“看门人”自然功不可没,但他并非“一个人在战役”。在单霁翔背后,是一批专业的运营团队,是团队与商业机构的亲密合作,共同成绩了故宫IP的快速生长。

而回想这个进程,不难发明故宫IP的推广动作,其实是顺势而为。其中所借最大之势,莫过于缭绕网络购物、社交媒体为中心衍生的网络文化。

故宫之所以比其他运营团队在做这项工作时更加得心应手,要害在于故宫IP运营手腕,打破了皇宫所代表的权利象征,设定了一个更加亲民的“人设”,让受众感到到了文化消费的快活。

在故宫产品大批飞入寻常百姓家的同时,对故宫文化的本能维护以及由此引发的争辩,也常常由网友反馈至宫墙之内。这也是单霁翔不得不面对的庞杂状况。

而在解读这种状况的时候,单霁翔所体现出来的自信态度传递出很强的信号:故宫的推广节奏与标准不会放缓或减小,故宫在将来仍然会是人们茶余饭后的谈资之一。

而如今,单霁翔退休所带来的第一个疑问便是,他不再当“看门人”之后,故宫IP还会持续火吗?据新京报报道,故宫继任人、敦煌研讨院原院长王旭东曾表现,“莫高窟的价值与故宫的价值不一样,故宫的胜利不能复制到敦煌来,但经验可以借鉴”。

人事更替后,“故宫IP”还在那儿。但在如何持续生发这个IP上,须要继承与变更,这就意味着原有经验的价值,须要有一个新的评定进程。

单霁翔为故宫文化的民间普及做了自己的贡献,他也以其较强的亲和力博得了不少人的爱好。但他的退休与新院长的上任,不会影响大众对故宫的关注度。故宫在那里,与之相关的一切都还是众人瞩目标焦点,故宫文化也仍然会让人们充斥等待。

□韩浩月(文化评论人)




(责任编辑:管喜德)

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