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文章来源:孝感网 发布时间:2019-11-21 04:10:53  【字号:      】

小红书“笔记造假”质疑再起 公司称已在治理-科技频道

■本报记者刘斯会

有前微商从业者周女士在与《证券日报》记者交换时表现,以最近曝光率非常高,频频登上热搜的“笔记造假”小红书为例,用户一旦与笔记作者私信讯问,对方请求加微信聊的大概率是微商。

“消费者永远都不知道小红书的笔记到底是出自真实体验,还是受广告商委托,随意搜一件产品,前排显示的高赞笔记都是千篇一律的夸好”。

事实上,近期市场关注的小红书“种草笔记”套路曝光的消息早就不新颖,中国电子商务研讨中心主任曹磊在接收《证券日报》记者采访时表现,代写刷量产业一直存在,就像大的电商平台刷单、微博水军一样,哪里有好处,哪里就能驱动他们。小红书被曝光应当说只是全部行业里冰山一角,但是因为他是新平台、独角兽所以很受关注。

造假早就不新颖

“其实小红书的某些范畴或板块已经慢慢变成大家心中默认、默许的广告商凑集地之一了。它的‘适用性’越来越朝着‘欣赏性’的角度转变。”周女士表现,因此会有很多真正出自真实产品体验的笔记被埋没在其中而叫冤吧,可也毕竟是无可奈何。

事实上,此次多家媒体报道称,代发小红书的业务非常广泛,1万至2万粉丝的“达人”们,直接发产品推举的费用要300元至600元一篇,看图写文的费用在700元至1000元,粉丝数少的,则要廉价一些。而普通人发一篇产品推举,只要50元。中介广泛建议采用粉丝少的“素人”加粉丝上万的“达人”一起进行投放,后果更好。

不过,对于小红书涉嫌造假的新闻,小红书方面在回复《证券日报》记者时表现,已经关注到个别媒体就有关社区刷量行动的报道,公司极为器重。文中所报道的黑产刷量行动,正是小红书一直以来严格打击的对象,一贯对社区刷量、刷粉行动“零容忍”。“我们会保持用技巧+机制连续严厉防备,同时,我们也会致力和同业一起推进主管部门树立反网络作弊机构,专门打击网络黑产这颗行业毒瘤。”

尽管如此,记者在淘宝搜索“小红书推广”仍然呈现了不少推广商家,在经营上,商家表现,分为“数据保护和品牌投放。”

对于上述问题后续如何解决,前述小红书相关负责人回应称,这是长期治理、技巧、人工筛查的事情,长期才干看到后果。

社交电商商业化难题

天眼查信息显示,小红书开办于2013年,通过深耕UGC(用户发明内容)购物分享社区,发展成为消费类口碑库和社区电商平台。毛文超、瞿芳以及曾秀莲为公司结合开创人,目前毛文超担负公司CEO。

从融资过程来看,公开可查的信息显示,不包含天使轮,小红书共计有5轮融资,最近的一轮是2018年6月1日的超3亿美元融资,估值到达30亿美元。此次融资由阿里巴巴领投、金沙江创投、腾讯产业共赢基金、GGV纪源资本、元生资本、天图资本、真格基金和K11购物艺术中心跟投。

此次集中爆发的小红书“种草笔记”灰色产业链的事情在以UGC为主的行业中似乎并不生疏。

尽管小红书给人的第一印象是“社交电商”,但是,真正意义上小红书的用户为“内容”而来,在小红书点赞、评论等场景中逛聊,从而形成社交黏性。

从发展过程来看,小红书早期将精神集中在UGC内容上,如今站在了社交和电商的十字路口,重心已经到了向钱靠拢的阶段。

从强调“温度”的内容分享到进行商业化转化,商家为了谋求商业价值最大化,采取代写代发的手腕也就不奇异了。

“在行业里只要是大的平台一直都在面临这个问题。平台方的重点是对此要明白态度,打击防备,另一方面要明白的是:在任何一个平台刷量刷单,都是一个违法行动,已经有明白的法律法规条例。”中国电子商务研讨中心主任曹磊在与《证券日报》记者交换时表现,在讲行业的时候,其实有一些积极的例子,比如淘宝一直在打击刷单,2015年曾经配合公安破获淘宝刷单的案件,但一直到现在,刷单刷量就像行业毒瘤一样,仍然活泼在各大平台,目前在我国事一个长期打击的对象。

摄影/刘斯会




(责任编辑:管喜德)

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