名 爵 国 际 网 上 娱 乐 城》》欢迎访问《名爵国际网上娱乐城》“天花板”下苹果抛售iPhone 软件服务能否填补空白?

文章来源:孝感网 发布时间:2019-11-17 07:18:11  【字号:      】

“天花板”下苹果抛售iPhone 软件服务能否填补空白? 原题目:“天花板”下苹果抛售iPhone 软件服务能否弥补空白?

????本报记者?陶力?实习生?王梦雅?上海报道

????苹果去库存的大潮,在全球开端蔓延。

????近日,苹果公司在印度市场展开了首轮降价举动:从4月5日起,将新一代iPhone?XR的售价下降了22%,目标是借此进步在印度高端智能手机市场的销售。

????一个月之内,苹果在全球市场内大幅降价,去库存的需求不可谓不强。此前,苹果在中国已经持续三次大幅降价,并在国内掀起了抢购的风潮。无论是在线下渠道还是电商平台,苹果的销量都呈现回暖的迹象。

????在拯救事迹的战略上,苹果正在采用“软硬”并行的办法。一方面通过降价消化库存,晋升硬件的收入,另一方面,苹果也在增强自己在全球市场内,销售软件服务的渠道。对于它来说,全面向软件服务进军,也并非突然的转型,而是水到渠成的升级。

????投资银行BMO?Capital?Markets剖析表明,早在2016年底苹果手机的保有量就突破7亿台,2018年底到达10亿台。可以说,从一开端便完成了软硬件生态的苹果,还有一片金矿等候发掘。只不过,软件服务带来的收入,能否补充硬件收入减少的一块?仍然还是未知数。究竟,在娱乐、音乐、体育等各个垂直范畴,苹果还面临来自互联网的剧烈竞争。

????销量暴增60%

????目前,印度市场64G版本的iPhone?XR从1123美元降至875美元。在美国,同一部手机的税前价钱为749美元;128G版本的iPhone?XR降至948美元,256G版本降至1094美元。就在4月1日,由于我国制作业增值税从16%降至13%,苹果率先下降了iPhone、iPad和中国市场其他部分硬件产品的价钱,整体幅度下调3%左右。

????不难懂得,选择在中国和印度两个市场先后降价,一是为了在价钱上获得优势,二是看中了这两个国度宏大的消费群体,仍然存在红利空间。公开数据显示,在美国每百人平均拥有127部手机,在中国这一数值为97部,而印度每百人仅拥有87部手机。就渗透率而言,2017年,中国的智能机渗透率约96%,而印度仅为42%,年出货量1亿左右,仅为中国的四分之一。

????因此,可以预感的是,苹果的降价,必定会引发一部分果粉的狂欢。“刚刚看了下数据,从4月1日发布降价以来,天猫上iPhone的销量,环比增加了65%,iPhone?XS?Max销量环比晋升230%。不只是新品受到追捧,一些旧的型号销量也被拉动起来了。”天猫苹果品牌负责人王鹏在接收21世纪经济报道记者采访时流露,苹果如此大幅度的调价,很直接的原因是受到了国产品牌的冲击。

????在他看来,对于手机圈内来说,这是一个利好的新闻,只有苹果的定价更加符合消费者预期后,才干更合适中国市场,通过更好的体验和定价体系,进行良性的竞争。此外,苹果在此背景下,也会重新审视中国市场,与各个伙伴的关系才会更加紧密。

????而在另一家分期购的电商平台上,苹果降价后的销量都有大幅度晋升。全部三月份的销量环比二月增加接近100%,同比去年三月份增加近20%。“在分期平台上,很多用户盼望买到高端的机型,在降价后还能分期付款,可以说苹果这一波销量增幅很显明。”该平台一名匿名的运营管理人士告知21世纪经济报道记者。

????此外,一个现象是苹果正在放低身段。去年9月,苹果官方旗舰店与天猫不仅合作举行了新品千人开箱的线下运动,双十一期间还与天猫合作联名定制款产品。随后的12月,苹果官方旗舰店开端在天猫推出12期和24期分期的服务,同时加大了营销投入。“苹果的态度正在产生转变,这在以前是从来没有过的现象。”王鹏进一步感慨。

????遭受围堵

????苹果态度的转变,源于其中国市场的表示不佳。

????今年1月,苹果公司宣布的2019财年第一财季财报显示,苹果营收、净利数据较去年同期双双下滑,iPhone的销售额与去年同期相比降落了15%。报告期内公司实现营收843亿美元,同比下滑4.5%;净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5%。大中华区营收骤降27%,至131.7亿美元。

????在颁布事迹预期时,苹果公司CEO库克曾经将事迹的下滑“甩锅”给中国,称中国的宏观环境影响了iPhone在中国的销售。他也承认,“价钱是原因之一”。

????本质上,苹果的高定价给其他品牌带来了突破的机遇。以华为、小米等为代表的本土智能手机品牌,在价钱和产品上不断改良,以极高的性价比冲击了苹果原有的市场。尤其是苹果去年宣布的iPhone?XS?Max售价超过万元,使得原有的用户也望而却步。在中国市场尚且如此,东南亚等欠发达市场,其来自国产品牌的冲击更加显明。

????东南亚电商平台Lazada消费电子负责人胡泊接收21世纪经济报道记者采访时流露,东南亚整体上苹果的销售占比很低,从手机的台数上讲,占比为个位数,大多数国度的销量低于3%。只有新加坡可以卖旗舰或者拳头产品,泰国和马来西亚重要是卖旗舰款和去年的格式,且侧重于打折的老款,菲律宾和印尼侧重于iPhone7这种便宜机型。

????与中国市场相反,三星手机在东南亚市场颇受欢迎。“大多数国度的销售占比在20%左右,多的能到达30%。剩下的市场,基础上都是中国品牌。”胡泊进一步指出,造成这种市场格式,中国品牌受欢迎占比高是重要原因,但归根结底是因为苹果太贵。

????此番降价,短期内对于苹果的销量提振后果明显。然而,这种方法是否能持久?移动互联网产业专家陈雪涛以为,从全球智能手机市场的整体来看,苹果此次的降价幅度只有5%左右,且属于局部降价,还不足以影响全部“苹果”品牌。在高端市场,一线品牌仍是苹果和三星主导。从行业整体看,未来新进入者的高端化进阶之路,会变得越来越艰巨。究竟,高端产品是一个品牌长期积聚的产物,必需经过市场和品牌的久长考验。

????软件增收

????苹果不再如乔布斯时期所表示得那么惊艳。为了晋升销量,它的措施是降价,尽快出清库存。同时,将新的营收起源寄望在软件服务上,以获得更多的收入。

????3月25日,在备受关注的苹果公司春季宣布会上,苹果破天荒的没有推出新的创新硬件,而是推出了Apple?News+(消息订阅)、Apple?Arcade(游戏订阅)、Apple?Card(虚拟信誉卡)和Apple?TV+(流媒体)等软件产品。

????这四项重磅服务,是苹果在消息浏览、移动支付、游戏娱乐、视频利用等应用场景下,对用户需求的深刻挖掘,同时,也是增添变现才能的主要道路。

????值得注意的是,短期内,苹果的这一系列还只是在美国、加拿大上线,暂无笼罩中国地域的打算。以Apple?News+为例,此次新增了三百多种杂志的订阅,包含《洛杉矶时报》《华尔街日报》等。其运营等核心模式是每月收费9.99美元,首月可免费应用,并支撑家庭分享,无需额外付费。

????而互联网人口最多的中国市场苹果并不能通过软件服务分得一杯羹。究竟,无论是在消息、支付还是游戏、视频,苹果在中国都面临着强盛的竞争对手。但是,也不能消除未来,苹果以其他的合作情势进入中国。据悉,5月份,苹果天猫官方旗舰店将陆续上架ACPP和私人设置等产品,这都是苹果服务类项目标一部分。在此之前,这些产品并没有在电商开通渠道。

????对此,王鹏以为,苹果的软硬件都在一个生态体系里,从iPhone面世开端就形成了这个奇特的架构。相比于国产品牌手机,它的优势还是在系统,以及硬件之间融会贯通的才能。“国内品牌的竞争力还是在单点攻击上,全生态链的攻击还没有形成,只不过差距已经在缩小。”

????成也iPhone,败也iPhone。苹果公司的风险还在于其对于手机产品的过度依附。“手机盘踞了营收的60%份额,市场留给苹果转型的进程不会太久。只有其他的硬件产品齐头并进,才干更加健康发展。此外,软件服务的体验,短期内用户并不能很快感知,最起码也须要两三年去培养市场。”王鹏进一步指出。

????庆幸的是,从多个平台的销售数据来看,近50%的iPhone购置者都是90后。年青就是盼望,这批拥簇者在未来,或许也愿意去为苹果的服务买单。这正是苹果想要看到的成果,如何在利润和占领率之间进行平衡,是这家巨头须要思考的问题。


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(责任编辑:管喜德)

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