云 顶 娱 乐 城 在 线 游 戏》》欢迎访问《云顶娱乐城在线游戏》A股五大险企宣传费等缩减百亿 新华保险八连降股票频道金融界

文章来源:孝感网 发布时间:2019-11-20 17:04:59  【字号:      】

A股五大险企宣传费等缩减百亿 新华保险八连降股票频道金融界

近年来,保险业一直不断加大宣扬力度,体现在广告、宣扬费用等方面的投入也水涨船高。不过,在投资收益不佳的2018年,各大保险公司主动缩减费用,节俭开支成了共鸣。


近年来,保险业一直不断加大宣扬力度,体现在广告、宣扬费用等方面的投入也水涨船高。不过,在投资收益不佳的2018年,各大保险公司主动缩减费用,节俭开支成了共鸣。

《每日经济消息》记者查阅2018年上市险企年报发明,与保险业务收入增加不相应的是,去年五大A股险企广告、宣扬费等相关支出整体浮现下滑。具体而言,去年中国人保(601319,诊股)、中国平安(601318,诊股)、中国太保(601601,诊股)、中国人寿(601628,诊股)、新华保险(601336,诊股)合计支出广告、宣扬费301.5亿元,较2017年的413.08亿元缩减了111.58亿元。

不约而同紧缩广告宣扬费

年报显示,2018年,中国人保的业务接待费及宣扬费为119.34亿元,较2017年的142.73亿元降落了16.39%。值得一提的是,从接待费及宣扬费所属的会计科目——业务及管理费来看,2018年为同比增加10.75%。

另一家大幅紧缩该项业务开支的是中国平安。年报显示,中国平安2018年的业务宣扬费用为118.89亿元,较2017年的200.81亿元降落多达四成。从公司的财务报表来看,其2018年的保险业务收入同比增加21.5%,营业支出增加7.6%,低于前者。中国平安去年业务及管理费为1476.97亿元,同比增加5.7%。

中国太保年报显示,去年团体广告宣扬费(包含业务宣扬费)为36.74亿元,同比降落12.02%,2017年该指标为41,76亿元。数据显示,2018年团体实现保险业务收入3218.95 亿元,同比增加14.3%。在营业支出中,业务及管理费同比增加10%。

此外,年报显示,中国人寿2018年的业务宣扬费为18.81亿元,广告费为5.47亿元,两项业务开支合计为24.28亿元,同比减少4.75%。2017年,其业务宣扬费为20.15亿元,广告费为5.34亿元。

新华保险的业务及管理费细项显示,其2018年的宣扬印刷费为1.5亿元,广告费为0.75亿元,两项业务开支合计为2.25亿元,同比减少1.75%。

不过,各家保险公司在相关费用统计的口径上有所差别。

新华保险广告费用八连降

《每日经济消息》记者注意到,近年来,为了进步品牌知名度、从而获得更高的市场占领率,保险业一直不断加大宣扬力度,体现在广告、宣扬费用等方面的投入也水涨船高。

以中国平安为典范,2015年-2017年,中国平安业务宣扬费从2015年的101.93亿元,增添至2016年的172.46亿元,再到2017年的200.81亿元,直到2018年降落为118.89亿。

在业内人士看来,虽然2018年保险公司业务坚持了增加态势,但受资本市场下行影响,投资收益整体表示不乐观,险企主动地削减一些费用支出,是增添营业利润的有效方法。

年报显示,2018年,中国平安总投资收益1260亿元,同比下滑0.1%,降落幅度最小;中国人寿总投资收益951亿元,同比减少30.1%,减少幅度最大。

从投资收益率而言,中国平安总投资收益率3.7%,同比降落2.3个百分点。中国平安是国内率先实行国际会计准则IFRS9的上市保险公司,如果保险子公司履行修订前的金融工具会计准则法定财务报表数据盘算,中国平安总投资收益率为5.2%,同比降落0.8个百分点。

除中国平安外,其他4家总投资收益率均在5%以下。其中,中国人寿为3.28%,同比降落1.88个百分点;中国人保为4.9%,同比降落1.1个百分点;中国太保和新华保险均为4.6%,分辨同比降落0.8个和0.6个百分点。

值得一提的是,相比其他公司去年在广告、宣扬费用上大幅削减开支,新华保险近年来在该项支出上的费用已经为八连降。公司2011年宣扬印刷费和广告费合计支出为5.52亿元,2012年-2017年,依次降落为3.54亿元、3.42亿元、3.28亿元、3.25亿元、2.32亿元2.29亿元。到了2018年,该数据进一步降落至2.25亿元。


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(责任编辑:管喜德)

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